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ㅇ 09계 각본 ​ 누가, 왜, 어떻게 그 일을 하는가 ​ => 내 보물선의 선장은 누구인가? 당연히 자신이다. 그런데 이상하게도 다른 보물선이나 무역선의 선장에게 자신의 이야기를 알리려 하지 않는다. 하지만 마케팅에서 가장 쉽고, 효과적인 방식은 바로 스토리가 담긴 시나리오다. 광고 불변의 법칙의 저자, 데이비드 오길비는 가장 좋은 광고는 개인적인 경험에서 나오는 것이라고 말했다. 또 드림소사이어티의 저자, 롤프 옌센은 스토리를 발견하라. 단, 발명하지는 마라. 스토리는 믿을 만한 근거가 있는 진짜여야 하기 때문이다. 이것은 마치 스토리를 채굴하는 것과 같다라고 말했다. 스토리의 중요성을 강조한 것이다. 그런데 우리는 단순한 스토리보다는 시나리오 개념으로 접근해야 한다 한 걸음 더 나아가, 스토리가 아..

ㅇ 마케팅과 광고는 기업, 사업, 제품 ,서비스 사람 등 어디에 대입하더라도 매우 중요합니다. 그리고 마케팅은 사실 특별하거나 어려운 것이 아닙니다. 우리는 일상에서 무의식적으로 마케팅 기법을 사용하고 있습니다. 스스로 인식하지 못할 뿐입니다. 2명 이상 모인 곳에서는 이미 마케팅이 이루어지고 있습니다. 그만큼 생각보다 쉽게 마케팅에 접근할 수 있습니다. 이 책을 읽고 있는 여러분도 충분히 마케팅을 할 수 있습니다. 단, 제대로 알고 체계적으로 접근하는 것과 주먹구구식으로 대충 하는 것은 분명히 다릅니다. 저 역시 생계를 위해 무의식적으로 마케팅에 뛰어들었지만, 이후 수많은 마케팅 관련 서적을 읽었습니다. 그 과정에서 알게 된 마케팅 기법들을 수없이 현실에 적용하고, 그 결과를 분석해 왔습니다. 그리고 ..